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Die Spielwarenbranche wird reif für neue Märkte

Die Spielwarenbranche gehört wahrscheinlich mit zu den ersten, bei denen sich der demografische Wandel bemerkbar macht. Für 2007 rechnete man wieder mit einem Umsatzwachstum von gerade einmal 1 % (endgültige Zahlen bei Veröffentlichung dieses Beitrags am 12.8.2008 noch nicht verfügbar).

Zukunftsletter-Prognose: Der Silver-Zocker könnte der stagnierenden Branche aber zu neuem Wachstum verhelfen. Jenseits der 40 und bis ins hohe Alter liegt noch enormes Potenzial: In Deutschland spielen 58 % aller über 40-Jährigen mehrmals und 70 % zumindest einmal jeden Monat.

Doch die Branche muss sich wandeln:

  • Stigmatisierende Ansprachen der Älteren und die spärlich gesäten Innovationen im Bereich der Erwachsenenspiele halten viele bislang noch ab. Die Nobile-Serie des Spielwarenproduzenten Selecta hat die Bezeichnung „seniorengerecht“ zumindest schon hinter sich gelassen, die Firma bewirbt ihre Produkte, z. B. ein Memory-Spiel mit impressionistischen Kunstwerken, als „Generationsspiel“ oder verzichtet gänzlich auf eine Altersbezeichnung.

  • Ein wirklich gelungenes Beispiel, wie Kunden jenseits des Teenie-Alters angesprochen werden können, ist das Special-Interest-Spiel „Die Welt Der guten Küche“. Der Gewinner des Innovationspreises 2008 der Nürnberger Spielwarenmesse vermittelt Connaisseur-Wissen in Sachen Sterne-Gastronomie und kredenzt das Ganze formschön auf einem Villeroy&Boch-Teller.

  • Wohin sich Spiele für Erwachsene vor dem Hintergrund des Megatrends Bildung entwickeln, zeigt das nichtkommerzielle PlayDecide. Das Wissenschaftsspiel beschäftigt sich mit den Folgen und Auswirkungen neuester Technologien, wie der Nano-Wissenschaft oder der Stammzellenforschung auf unsere Gesellschaft.
Beitrag veröffentlicht am: 12.08.2008
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