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Jeder Spenden-Euro verbessert auch die Bilanz des Gebers

Ein Unternehmen sollte sich um Gewinn und Umsatz kümmern und sorgsam mit dem Geld der Eigentümer umgehen. Spenden passen nicht in dieses Konzept – so eine verbreitete Denkweise.

Diese aber steht jetzt zur Disposition, denn eine Studie der New York University zeigt: Auch Spenden sind Investitionen. Jeder Spenden-Euro zieht einen Rückfluss in mehrfacher Höhe nach sich.

Trendletter-Hintergrundwissen: Der wesentliche Grund für diesen Effekt: Eine Spende stärkt das Image der Firma und damit auch die Kundenbindung.

Viele Kunden würden heute auf ethisches Verhalten achten, wenn sie Kaufentscheidungen fällen, sagen die Autoren der Studie. Professor Baruch Lev rechnete nach: 100 ausgegebene Spenden-Euro für einen steuerlich begünstigten Spendenzweck führen zu einem Rückfluss von 200 bis 300 Euro.

Die Studie zieht eine ganz praktische Schlussfolgerung: Das typische Unternehmen gibt 5 % vom Umsatz für Werbung aus, aber nur 0,1 Prozent für Spenden.

Trendletter-Ratschlag: Mehr für Spenden ausgeben und weniger für Werbung führt zu besserem Geschäft.
Beitrag veröffentlicht am: 26.01.2009
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