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Bernd Röthlingshöfer
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Realitätstüchtige Konzepte und prognostisches Marktverstehen

Zeiten des Abschwungs brauchen Konzepte und neue Denkmodelle. Konzepte kommen heute in Zeiten des Keyword-Marketings mit neuen, mehr oder weniger geglückten Namings auf uns zu. Insofern ist es gar nicht negativ, dass wir gerade wieder einmal von einer Welle der „-economics-Zuspitzungen“ heimgesucht werden: „Freakonomics“ (2006) von Levitt und Dubner, „Humanomics“ (2008) von Uwe-Jean Heuser, der „Abschied vom Homo Oeconomicus„ von Deutschlands IBM-Chefdenker Gunter Dueck (2008), wir haben im vergangenen Jahr mit „Greenomics“ dieser Liste einen Vorschlag hinzugefügt. Und die neueste Welterklärungsformel entnehmen wir aktuell der Zeitschrift „Fast Company“, die das Zeitalter der „Ethonomics“, also der moralischen Märkte, heraufziehen sieht.

Was sagt uns diese nicht zufällige Ballung von erlösungsheischenden Formeln speziell zwischen 2006 und 2008 für unsere wirtschaftliche Zukunft? Dass wir uns in dieser Zeit auf den Weg gemacht haben in eine neue Welt. Und: Dass wir auch ohne Finanzdesaster diesen konzeptuellen Aufbruch nötig gehabt hätten! Dringend sogar.

Konzepte brauchen jedoch auch einen Humus, auf dem sie gedeihen können. Und genau dieser Aufgabe haben wir uns im aktuellen Zukunftsletter gestellt. In dieser Ausgabe und in den folgenden möchten wir Ihnen „Zukunftsmärkte 2020“ vorstellen: Wo entwickeln sich die Medien-, Media- und Kreativbranchen hin? Uns geht es um zweierlei:

Gerne konfrontieren wir Sie mit Konzepten wie den 4 Szenarien zur automobilen Zukunft oder unserer Checkliste für die BRIC-Märkte. Wir möchten dabei aber stets auch immer die Marktanatomien im Auge behalten: Wie sollten Fashionlabels und Handelsunternehmen mit den 35plus-Frauen künftig umgehen, wo entstehen momentan die wichtigsten Berufe der nächsten Jahre, wie funktioniert der Lebensmitteleinzelhandel in den Schwellenländern usw.

Mutige Konzepte und das aufmerksame Auge, das auf die Dynamiken der Märkte schaut – daraus entstehen Zukunftsentwürfe, die wir gerne mit Ihnen im Zukunftsletter diskutieren und durchleuchten möchten. Konzepte ohne Absicherung in der Marktrealität sind Wolkenkuckucksheime, und Marktforschung ohne visionären Blick nach vorne bleibt am schlechten Bestehenden haften.

Bleiben Sie hellwach!

Matthias Horx
Chefredakteur Zukunftsletter

Beitrag veröffentlicht am: 11.05.2009
Matthias Horx
Matthias Horx
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