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News, Tipps und Praxishilfen zu
Werbung, Marketing & Trends
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Sonntag, 5. Februar 2012
Sie sind zu aktiv, um sich als „Großmutter“ bezeichnen zu lassen – trotzdem sind sie fürsorglich und familienorientiert. Sie sind zu vital, um zu den „Ruheständlern“ zu zählen, und zeigen sich erlebnisorientiert und wild entschlossen zum „2. Aufbruch“.
3 Gründe aus dem Zukunftsletter, die das Zukunftspotenzial der 55plus Frauen zeigen: Lesen Sie hier den gesamten Beitrag
Das Gottlieb-Duttweiler-Institut (GDI) hat eine neue Studie zum Verhalten von jungen Verbrauchern vorgelegt.
Hier die wichtigsten Erkenntnisse derTrendletter-Redaktion aus Marketingsicht zusammengefasst: Lesen Sie hier den gesamten Beitrag
Der PR-Klassiker soll informativ, übersichtlich und aktuell sein. Aktualisieren Sie daher bei Veränderungen immer auch diejenigen Unterlagen, die Sie in die Pressemappe packen. Wollen Sie sicher sein, dass Ihre Pressemappe jederzeit perfekt ist?
Dann machen Sie alle 6 Monate den 4-Punkte-Check von PR Praxis für Ihre perfekte Pressemappe: Lesen Sie hier den gesamten Beitrag
Das sind nur die Infos, die Sie gerade für Ihren konkreten Auftrag benötigen. Wenn Sie also über Zahngesundheit schreiben, sollten Sie alle Informationen, die sich mit Geldanlagen, Kindererziehung oder Automodellen beschäftigen, aus Ihrem Umkreis verbannen. Wenn Sie zu diesen Themen plötzlich etwas brauchen, haben Sie meist alle Zeit der Welt (und mit Hilfe des Internets auch unendlich viele Informationsquellen), um sich mit dem nötigen Wissen zu versorgen.
Der Vorteil dieses Vorgehens: Sie konzentrieren sich vollkommen auf Ihr Mailing-Thema. Je besser Sie über den Kundenkreis Bescheid wissen, dem Sie schreiben wollen, und je bessere Informationen Sie Ihren Lesern dazu anbieten können, umso erfolgreicher wird Ihr Werbetext.
Kompakt-Kurs Werbetexten-Übersicht: Es gibt insgesamt 4 Informations-Kategorien, die Sie als Werbetexter oder Selbstständiger, der seine eigene Werbung schreiben möchte, für einen guten Text benötigen: Lesen Sie hier den gesamten Beitrag
Umweltwerbung wird schnell unlauter – Mit diesen Tipps aus WerbePraxis aktuell sind Sie auf der sicheren Seite:
Bio boomt! Da liegt die Versuchung nahe, das eigene Unternehmen und seine Produkte als „umweltfreundlich“, „öko“, „natürlich“ oder „bio“ zu bezeichnen. Aber Vorsicht! Deutsche Gerichte sind hochsensibel, wenn Umweltaussagen in der Werbung verwendet werden.
Ähnlich wie bei Werbung mit Gesundheit stellen sie besonders hohe rechtliche Anforderungen an Werbeaussagen, mit denen Sie Ihr Umweltengagement oder die Umweltfreundlichkeit Ihrer Produkte bewerben wollen. Ein jüngst veröffentlichtes Urteil des Landgerichts Berlin (5.5.2011, Az. 91 O 35/11) zeigt, dass Richter sowohl Texte als auch Fotos kritisch unter die Lupe nehmen.
Worum ging es: Auf einer Anzeige der Atomlobby waren Windkraftanlagen auf einer idyllischen grünen Wiese mit Strohballen zu sehen. Im Hintergrund das Atomkraftwerk Unterweser. Die Überschrift dazu lautete: „Klimaschützer unter sich – Kernkraftwerk Unterweser und Windenergie: CO2-Ausstoß = Null“.
Der Hersteller dieser Windkraftanlagen klagte auf Unterlassung dieser Werbeanzeige. Das Landgericht gab dem Kläger recht und beurteilte diese Werbung als irreführend.
Achtung: Auch Bilder können irreführend sein Lesen Sie hier den gesamten Beitrag
Der Preis ist nicht alles. Selbst für den gewieftesten Einkäufer. Deshalb haben Sie durchaus Möglichkeiten, beim Kunden im Rennen zu bleiben, wenn Sie mit dem Vorwurf „zu teuer“ konfrontiert werden.
Der Preis ist für sie eine relative Größe. Denn für Einkäufer ist bei ihren Einkaufsentscheidungen nur selten ausschließlich der Preis relevant. Ihr Bestreben ist nicht, möglichst billig, sondern möglichst preiswert einzukaufen!
Das heißt: Ob Ihr Preis als hoch, niedrig oder angemessen empfunden wird, hängt vom Nutzen ab, den das Produkt oder die Dienstleistung dem Unternehmen bietet. Somit ist es eine zentrale Aufgabe des Verkäufers, dem Einkäufer das nötige Wertbewusstsein zu vermitteln. Das gelingt Ihnen dann, wenn Sie dem Einkäufer glaubhaft darlegen können, welchen Mehrwert das Produkt oder die Dienstleistung Ihrem Kunden bietet.
Oder anders formuliert: Wenn Sie dem Einkäufer plastisch vor Augen führen können, warum es für ihn und sein Unternehmen vorteilhafter ist, Ihr „Produkt“ zu kaufen, obwohl dessen Anschaffungspreis höher ist als beim Wettbewerb, haben Sie den Kunden „gepackt“.
Verkaufsmanagement aktuell-Beispiele: Lesen Sie hier den gesamten Beitrag
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 Trendletter
Erfolgreiche Top-Manager wissen als Erste, womit morgen das Geschäft gemacht wird. So gehören Sie jetzt dazu!
Wenn die Wirtschaft boomt, ist es nicht schwer, Erfolg zu haben. Es genügt, sich auf Erfahrung zu stützen, zielstrebig und fleißig zu sein. Doch in schwierigen Zeiten reichen diese Schönwetter-Strategien nicht mehr aus.
Überlassen Sie das Jammern und Wehklagen Ihren Konkurrenten und nutzen Sie deren Angststarre, um sich jetzt einen uneinholbaren Vorsprung zu sichern! Denn schwierige Situationen bergen immer auch echte Chancen!
Wenn Sie heute Ihre Position sichern und morgen an der Spitze stehen wollen, müssen Sie wissen, wohin die wichtigsten Trend-Signale deuten.
Der Trendletter informiert Sie aktuell und exklusiv über die wichtigsten Tendenzen, Veränderungen, Entwicklungen und Verschiebungen in Wirtschaft, Marketing, Management, Gesellschaft, Technologie. Sichern Sie sich rechtzeitig Ihren Erfolg von morgen!
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Das sagen zufriedene Leserinnen und Leser
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Unsere Agentur mit 11 Mitarbeitern ist im Bereich Eventmanagement und Werbung tätig. Von der kleinen Privatfeier bis zum Stadtfest, im Bereich Werbung von Flyern über Visitenkarten, Autobeschriftungen bis hin zur Corporate Identity realisieren wir alles für unsere Kunden.
Gerade im Bereich Grafik findet man in jeder Ausgabe von „WerbePraxis aktuell“ einen wertvollen Tipp. Letztens war es der Bericht über das Fotoarchiv 'I-Stock-Photo', welches wir auch nutzen. Die Anwendertipps sind sehr nützlich und Berichte absolut praxisnah und an den Beispielen ganz leicht nachvollziehbar. Für unsere Agentur, speziell für den Grafikbereich, ist „WerbePraxis aktuell“ nicht mehr wegzudenken.
Mario Kleint, Franks Agentur, Dresden
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